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今日头条洪绯:粉丝生态逐渐繁荣未来一年推创作者V计划深度赋能IP打造

来源:未知 时间:2019-10-01 11:39

  11月17日,今日头条一年一度的盛会——生机大会(前身为创作者大会,今年起更名为生机大会)在京举行。大会上,今日头条内容生态总经理洪绯透露,未来一年,今日头条将推出“10万创作者V计划”,在超过100个垂直领域内深耕,深度扶持10万个垂类头部创作者,借助智能分发与粉丝分发双引擎强驱动,赋能创作者IP打造。

  2015年“千人万元”、2016年“10亿扶持短视频”、2017年“千人百万粉”,连续3年,今日头条不断推出影响内容行业生态的重磅平台战略,助力创作者IP提升。三年前播下的一颗“种子”,变成了今日头条内容创业者郁郁葱葱的“冬日森林”。

  大会信息透露,经过一年的发展,今日头条平台上粉丝生态已初步形成。截至目前,平台已有超800位作者拥有过百万粉丝,较去年增长了900%。头条创作者内容发布总数增长100%,单就头条小视频这一内容体裁,播放次数增长高达400%。据了解,近半年的粉丝内容消费增长达80%以上,粉丝互动增长达到120%,基于内容的社交关系链快速发展。

  洪绯表示,“为优质创作者提供成长和交流平台是一件非常重要的事,不仅是公司策略,也是企业责任。借助‘10万创作者V计划’,我们希望内容趋向优质、流量回归原创、粉丝簇拥IP,帮助广大优质内容创作者孵化和发展个人品牌”。

  “创作者V计划”旨在面向“头部创作者”(头条号粉丝数量大于10万或者月均阅读超过100万)开展梯度孵化,通过大流量扶持粉丝生态、深耕重点垂直领域、全链路运营服务、商业变现等形式,为创作者提供清晰成长路径,帮助作者发展个人品牌,多方位促进作者收益增加,高效养成今日头条原生优质创作者。

  目前,今日头条已形成四大运营机制,面向全体裁优质内容,倾斜流量扶持粉丝生态。四大运营机制涵盖涨粉、内容分发、粉丝触达、社交传播,扩散作者度曝光率,提升涨粉动能。今日头条“粉丝生态”逐渐繁荣 ,“粉丝分发”正在成为平台“智能分发”的重要补充。洪绯提出,“未来一年,今日头条希望能帮优质创作者实现涨粉总数100%,粉丝内容消费总量增长200%。”

  在“青云计划”外,今日头条还将推出一系列深耕细分领域的激励计划,大力扶持垂类头部创作者成长。在科技领域,投入1000万元成立“金字节助力基金”,助力科技内容生产;体育领域上,推出“中国健儿计划”,拿出300亿字节流量扶持300名中国健儿,还将推出“金钩计划”,通过流量分成与奖金激励优质创作者;三农领域中,力投5亿补贴三农“金稻穗计划”,寻找30位“三农合伙人”;游戏领域里,成立专项基金,鼓励优质图文和短视频制作。未来,今日头条还会面向娱乐、时尚、美食、旅游、文化、教育等垂直领域深耕内容。

  聚焦头部创作者提供全链路运营服务,也是“创作者V计划”助力打造个人IP的又一大举措。今日头条将为头部创作者提供1对1深度运营服务,从内容生产(基于头条大数据,提供定位咨询、创作咨询、专业课程培训、联合定制等内容运营服务,帮作者找到更适合的定位)、影响力发酵(向头部作者提供头条大号矩阵、头条热搜榜、特邀微访谈等运营服务,提升爆款概率)、个人品牌宣传(调动全网传播资源,同时提供权威榜单、大咖沙龙等资源,塑造和强化创作者的个人品牌)等方面为创作者提供全链路成长建议和帮助。

  今日头条还将赋能内容创业者多元商业变现渠道。平台工具方面,为作者搭建变现工具矩阵,覆盖商品功能、头条小店、付费专栏、直播等,集合头条全体裁内容充分引流,盘活矩阵流量和粉丝群体,形成活性内容生产、分发、消费闭环,助力创作者更好变现。洪绯表示,“未来,我们还将计划通付费问答、付费社群等形式丰富头部创作者的内容变现。我们预计,未来一年,作者变现收入将增长至20亿,提升300%”。

  今日头条作者拥有得天独厚的“资源富矿”——背靠今日头条打造内容生态平台的全球布局,旗下有今日头条、抖音、火山小视频、西瓜视频、TopBuzz、TopBuzz Video、Hypstar和Tik Tok等多元化产品矩阵。在“智能分发”和“粉丝分发”的双引擎强驱动下,优质垂类作者正在批量涌现,越来越多创作者正在将头条视为IP孵化首选平台。

  洪绯分享了今日头条上三个不同垂类头部创作者的故事:明星欧阳娜娜联合今日头条推出国内首个明星视频博客系列项目《nabi上学记》,联动西瓜视频和抖音短视频资源对Vlog内容进行定制化运营,通过智能分发和粉丝分发快速锁定核心受众,不仅站内播放量突破4000万大关,还引发娱乐、时尚等自媒体的自发跟进,全网热度居高不下,带动娱乐圈“轻内容+强互动”社交玩法;张之瀛大夫凭借15秒科普心脑血管知识视频,粉丝过百万,长期定居加拿大的华裔女性都专程回国找他问诊,还称“海外很多华人在头条关注他”;90后小伙运营的“型男行走乡村”三农短视频头条号,定制家乡特产包装售卖,粉丝近200万,还因此爱情、事业双丰收,不仅在金秋尝鲜节3天销售总额达到72万,也因踏实、靠谱、热爱生活的出镜形象,令视频粉丝中一位姑娘怦然心动,收获了自己的爱情。

  V计划沙龙现场,4位今日头条的内容创业者也现身分享了自己的感悟和见解。AI财经社兼财经天下联合创始人胡涵发表了题为“躺在时间废墟上怀念未来”的主题演讲,他预言“未来流量时代终结,迎来品牌时代的竞争”。新经济100人CEO李志刚提到内容创业的三个关键特性:“IP化、小众垂直化、不可复制化”。红沙发主笔兼联合创始人金叶宸认为,“当我们了解一个行业,15%的信息量差不多第一步做的事情,75%的观察是基于对信息的观察整理和思考,100%的时间去用脑子思考它”。而短短5个月将全网用户做到400万的美食博主李云诗则放出“二十吃垮全世界”的终极吃货豪言。

  洪绯还强调,借助“创作者V计划”,希望今日头条能成为创作者们打造IP的不二平台之选。同全行业一起,建立一个更优质、更健康、更多元、更有活力的内容平台生态。